Datafeed Marketing

Um Data Feed Marketing zu beschreiben, wird als Erstes der Begriff Daten Feed beschrieben, um im Umkehrschluss die Verwendung des Daten Feeds zu erläutern (Data Feed Marketing).

Daten Feed:

Was ist ein Daten Feed?

Datenfeed Spezifikation Google innerhalb ChannelPilot

Datenfeed Spezifikation Google innerhalb ChannelPilot

Ein Daten Feed ist eine Datei, die z. B. Produktdaten enthält. Diese Produktdaten sind nach bestimmten Mustern angeordnet (Daten Feed Spezifikationen), je nach Anforderungen der Vertriebskanäle sind die Daten Feed Spezifikationen unterschiedlich unterteilt.  Die Daten Feed Datei (meist in Form einer CSV- oder XML-Datei), enthält Attribute für einzelne Artikel, die den Artikel eindeutig definieren. Attribute in einem Daten-Feed sind z. B. ‚ID‘ [id], ‚Titel‘ [title], ‚Beschreibung‘ [description], ‚Produkttyp‘ [product_type], ‚Link‘ [link], ‚Bild Link‘ [image_link] – siehe hierzu die Abbildung – Spezifikationen für GoogleShopping.

Data Feed Marketing:

Im Data Feed Marketing werden die Produktdaten aus dem Daten-Feed zu unterschiedlichen Vertriebskanälen übermittelt.

Der Inhaber dieser Produktdaten ist der Onlineshop, er steht vor der Überlegung, wie er den Endkunden am besten online erreichen kann. Das Data Feed Marketing ist eine Maßnahme aus dem Bereich des Online-Multichannel-Marketings. Beim Data Feed Marketing werden die eigenen Produktdaten auf verschiedenen Vertriebskanälen angeboten. Diese Vertriebskanäle im Data Feed Marketing sind unteranderem Preissuchmaschinen, Marktplätze, Affiliates, Suchmaschinen (Google Product Listing Ads), Social Commerce, …

Vereinfachte Betrachtung im Data Feed Marketing:

  1. Erstellung eines Daten-Feeds
  2. Export des Daten-Feeds an einzelne Vertriebskanäle

Komplexe Betrachtung im Data Feed Marketing:

Es gilt, einigen Herausforderungen im Data Feed Marketing zu begegnen, um seine Produkte erfolgreich ins Sichtfeld des Kunden zu rücken.

Kategoriemapping innerhalb ChannelPilot

Kategoriemapping innerhalb ChannelPilot

Als Erstes wird ein hochwertiges Daten Feed benötigt. Um ein Daten Feed zu exportieren müssen gewisse Kriterien eingehalten werden. So können die Produkte erst bei den Vertriebskanälen anbinden zu können. Zunächst ist auf die Daten-Feed Spezifikationen des Vertriebspartners zu achten z.B. die Daten-Feed-Spezifikationen für GoogleShopping. Diese Daten Feed Spezifikationen enthalten die einzelnen Attribute, die in diesem Beispiel bei GoogleShopping nicht fehlen dürfen, und optionale Attribute, die Google zu verwenden empfiehlt. Im Data Feed Marketing sind die Pflege und die korrekte Angabe von Inhalten sehr wichtig.

Der nächste Schritt ist die Anbindung des Daten-Feeds an die einzelnen Vertriebskanäle. Das Data Feed Marketing kann in mehrere Punkte unterteilt werden: Analyse, Konzeption, Umsetzung, Optimierung. Diese sind in den folgenden Schritten integriert sind.

  1. Analyse des eigene Produktporfolios

    Kanalauswahl innerhalb ChannelPilot

    Kanalauswahl innerhalb ChannelPilot

  2. Zielgruppe ermitteln
  3. Geeignete Art der Vertriebskanäle wählen (Preissuchmaschinen, Marktplätze, …)
  4. Geeignete Kanäle ermitteln (z.B. bei Preissuchmaschinen: idealo, geizhals,
    billiger, …)
  5. Vertriebskanäle kontaktieren und Preise verhandeln z.B. CPC
  6. Daten-Feed übermitteln
  7. Analyse der Vertriebskanäle und der einzelnen Produkte
  8. Optimierung des Daten-Feeds

Ausblick Data Feed Marketing:

Das Data Feed Marketing wird eine immer größere Rolle im Onlinemarketing einnehmen. Bei einer stärker werdenden Konkurrenz im Onlinemarkt steigt die Bedeutung, den Konsumenten über verschiedene Touchpoints zum eigenen Onlineshop zu führen. Im Data Feed Marketing werden insbesondere bei Vertriebskanälen, wie Preissuchmaschinen (idealo, Google Shopping, …) und Marktplätzen (amazon,
ebay, …), kaufaffine Konsumenten erreicht.  Speziell durch eine sich schnell entwickelnde Onlinebranche werden Unternehmen punkten können, die frühzeitig ihre Produktdaten professionell online streuen.

ChannelPilot als Data Feed Marketing Tool:

Überwachung des Datafeedmarketing mit ChannelPilot

Überwachung des Datafeedmarketing mit ChannelPilot

Das Data Feed Marketing Tool ChannelPilot ist der optimale Begleiter für Online-Shops, die Data Feed Marketing betreiben möchten. In den ChannelPilot wird einmalig das Daten-Feed integriert und danach können automatisch über 140 Vertriebskanäle angesteuert werden.

Durch das ChannelPilot-Tool wird ein hochwertiges Daten Feed erstellt.

Mit ChannelPilot können Sie Ihren Daten-Feed

1. Platzieren
2. Analysieren und
3. Optimieren

 

Weiterführende Links:

Google Datenfeed

Microsoft Datenfeed

Blogdiskussion zum Feed

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